Bondi Bike Shop

Una marca que se había quedado pequeña para el negocioA brand the business had outgrown

El tiburón infantil del primer logo ya no reflejaba un negocio serio de bicicletas eléctricas.

The playful shark of the first logo no longer reflected a serious e-bike business.

Yo mismo había diseñado el primer logotipo de Bondi Bike Shop años antes: un tiburón en bicicleta, con casco, de estilo desenfadado. La empresa creció, pero la marca se quedó atrás. Ese tiburón infantil ya no representaba lo que el cliente había construido: un negocio serio, especializado en bicicletas eléctricas, no una tienda de barrio cualquiera.

I had designed Bondi Bike Shop's first logo myself years earlier: a shark on a bike, wearing a helmet, in a playful style. The business grew, but the brand stayed behind. That childlike shark no longer reflected what the client had built: a serious business specialising in electric bikes, not just any local shop.

Necesitaban una identidad con la misma personalidad pero con más peso visual y profesionalidad, sin cambiar de nombre ni de local: solo evolucionar.

They needed an identity with the same personality but more visual weight and professionalism, without changing name or premises: just evolving.

Competía contra una agencia, sin ser la opción evidenteCompeting against an agency as the outsider

Desde España, sin contacto directo, me enteré por casualidad de que estaban haciendo el rebranding con una agencia.

Back in Spain, without direct contact, I found out by chance that they were rebranding with an agency.

Diseñé el logotipo original cuando vivía en Sídney y trabajaba de cerca con el negocio. Al volver a España, perdí ese contacto directo, y cuando la empresa decidió hacer un rebranding, no contaron conmigo en un primer momento: la distancia y la diferencia horaria hacían más lógico trabajar con una agencia local.

I designed the original logo while living in Sydney and working closely with the business. When I moved back to Spain I lost that direct contact, and when the company decided to rebrand, they didn't think of me at first: distance and the time difference made a local agency the logical choice.

Tiempo después, escribí al cliente sin ninguna intención comercial, solo por curiosidad de saber cómo le iba al negocio. Fue entonces cuando me contó que estaban en pleno proceso de rebranding con una agencia y me compartió en qué punto estaban.

Some time later, I wrote to the client with no commercial intention, just curious to know how the business was doing. That's when they told me they were in the middle of a rebrand with an agency and shared where the project stood.

Una sola dirección de marca, no tresOne brand direction, not three

Frente a los tres conceptos de la agencia, presenté una única dirección muy trabajada y me adjudicaron el proyecto.

Against the agency's three concepts, I presented one carefully crafted direction and won the project.

Al ver hacia dónde iba la propuesta de la agencia, tuve claro que no encajaba con lo que el cliente buscaba de verdad, y le propuse una alternativa por mi cuenta. En vez de competir con el mismo formato (varias opciones, más tiempo de desarrollo), aposté por presentar una única dirección visual muy trabajada: un boceto limpio y bien resuelto, con paleta y variaciones definidas, y el tiburón original rediseñado como mascota de apoyo, ya no como logotipo principal.

Seeing where the agency's proposal was going, it was clear it didn't match what the client was really looking for, so I offered an alternative of my own. Instead of competing in the same format (several options, more development time), I presented a single, carefully crafted visual direction: a clean, well-resolved sketch with a defined palette and variations, and the original shark redesigned as a supporting mascot rather than the main logo.

Conocía bien las referencias visuales que le interesaban al cliente, marcas como Deus Ex Machina o Carhartt, que construyen cultura visual más allá de un logo, algo que la propuesta de la agencia no capturaba. Con esa única dirección, me encargaron el proyecto en lugar de a la agencia.

I knew the visual references the client cared about, brands like Deus Ex Machina or Carhartt that build a visual culture beyond a logo, something the agency's proposal didn't capture. With that single direction, they gave me the project instead of the agency.

Separar logotipo y mascotaSeparating logo and mascot

Separé el tiburón en bici en dos piezas: un logotipo limpio y una mascota para camisetas, redes y merchandising.

I split the shark on a bike into two pieces: a clean logo and a mascot for T-shirts, social media and merchandise.

La decisión estructural más importante fue dividir lo que antes era una sola pieza (el tiburón en bici) en dos elementos con roles distintos: un logotipo limpio y legible que funcionara solo, y una ilustración de marca aparte, el tiburón ahora más trabajado, como recurso de personalidad para camisetas, redes y merchandising.

The key structural decision was to split what used to be a single piece (the shark on a bike) into two elements with different roles: a clean, legible logo that works on its own, and a separate brand illustration, the now more refined shark, as a personality asset for T-shirts, social media and merchandise.

Tras varias rondas de revisión con el cliente, ajustamos detalles como el grosor de la rueda, la claridad de la aleta del tiburón (algunos la confundían con una montaña) y el equilibrio entre la tipografía original y una más contundente, para que la marca evolucionara sin perder lo que el cliente ya reconocía como suyo.

After several review rounds with the client, we refined details such as the weight of the wheel, the clarity of the shark fin (some people read it as a mountain) and the balance between the original typeface and a bolder one, so the brand could evolve without losing what the client already recognised as their own.

Cultura local, no un animal cualquieraLocal culture, not just any animal

El tiburón conecta con la cultura de la playa de Bondi, de forma amigable y no amenazante.

The shark connects with Bondi beach culture, in a friendly rather than threatening way.

El nombre “Bondi Bike Shop” no fue casualidad: Bondi es una zona muy turística de Sídney, y el nombre funcionaba también como SEO natural, era literalmente lo que la gente buscaba en Google cuando necesitaba arreglar una bici en la zona sin ir al centro.

The name “Bondi Bike Shop” was no accident: Bondi is a very touristy area of Sydney, and the name also worked as natural SEO; it was literally what people searched on Google when they needed a bike fixed nearby without going into the city.

El tiburón viene de ahí: es un animal que aparece con frecuencia en esa playa y genera revuelo en medios locales, sin ser realmente peligroso para las personas. El cliente y yo compartíamos esa visión (el agua es su medio, no busca atacar), así que la mascota buscaba integrar esa parte de la cultura local de forma amigable, no amenazante.

That's where the shark comes from: it shows up often at that beach and causes a stir in local media, without really being dangerous to people. The client and I shared that view (the water is its home, it isn't looking to attack), so the mascot brings that part of local culture in a friendly, non-threatening way.

Adoptada al instante, en todos los soportesAdopted instantly, across every touchpoint

El cliente la adoptó de inmediato en papelería, camisetas, escaparate, fachada y redes.

The client adopted it straight away across stationery, T-shirts, shopfront, façade and social media.

El cliente adoptó la identidad de inmediato: papelería, camisetas, escaparate y fachada con el logo a gran tamaño. Destacaron especialmente la nueva paleta de color, mucho más cuidada que la anterior, y se han apoyado en la mascota como pieza central de su comunicación en redes sociales desde entonces.

The client adopted the identity straight away: stationery, T-shirts, window displays and a large logo on the shopfront. They especially valued the new colour palette, far more refined than the previous one, and have relied on the mascot as the centrepiece of their social media ever since.